Gamesa Electric

Como unidad industrial dentro de Siemens Gamesa, Gamesa Electric presentaba un contexto particular. La redefinición de la marca perseguía dos objetivos: consolidar una marca con un amplio negocio externo a Siemens Gamesa y favorecer su identificación. A su vez, la marca debía generar y visualizar un gran valor hacia la marca motriz alineando las particularidades de cada una de las identidades. El otro reto era cómo desplegar la transformación de la marca para dar vida a esta estrategia.

Gamesa Electric necesitaba un nuevo posicionamiento que funcionase en los diferentes mercados de todo el mundo, alineando su marca y sus esfuerzos comerciales para los sectores dentro de la energía renovable.

Para ayudar a Gamesa Electric a transformarse, primero tuvimos que entender su negocio de dentro afuera. Entrevistamos a más de cincuenta responsables y empleados, estudiamos los diferentes mercados dentro de las renovables y viajamos a oficinas en toda la península. Estudiamos el recorrido del cliente de principio a fin y consultamos al equipo comercial cada decisión.

Para una estrategia de diferenciación e identificación entre los líderes del mercado, introdujimos una rica colección de elementos de marca, que incluyen además de un pequeño restyling del logo, un eslogan actualizado, paletas de colores definidas, una tipografía más reconocible y un nuevo enfoque para iconos, infografías y gráficos en movimiento.

La nueva imagen revitaliza la marca y optimiza su rendimiento en todas las plataformas, brindando continuidad visual a través de geografías y canales comerciales. Bronce trabajó en estrecha colaboración con el equipo directivo y comercial de Gamesa Electric para desarrollar una estrategia de marca, tono de voz e identidad visual renovada. La actualización aporta simplicidad y claridad, con un mayor énfasis en la organización y visualización de los nuevos productos y una audiencia cada vez más internacional.

El proceso de transformación de marca duró casi dos años, comenzando con una comprensión de los mercados desarrollados y emergentes, hasta las necesidades de producción y sostenibilidad.

Sobre la base de estos conocimientos, creamos la idea de marca Shaping new energy, una motivación central de la compañía para todo lo que hace.

Preparada para el futuro hacia la innovación, la nueva marca se lanzó a nivel mundial en mayo de 2018, aprovechando la participación en la feria más importante del sector del sector solar: Intersolar. La nueva marca está diseñada para llevar a Gamesa Electric al futuro, con una plataforma que ayuda a definir y articular su creciente oferta de productos.

Con la marca y la identidad finalizadas, ideamos una forma de difundirla de manera impactante y alineada a nivel mundial puesto que la actividad de la compañía se desarrolla en todos los continentes. Creamos pautas y plantillas que permiten a los equipos comerciales representar a la empresa y la marca cuando realizan ventas o presentaciones.

Rediseñamos los entornos y espacios físicos de las plantas productivas de Gamesa Electric, comenzando con su historia de marca desde el momento en que un cliente entra en sus instalaciones.

Las pautas de marca y tono de voz viven digitalmente en un Brand Hub en línea. Todos los elementos y recursos de diseño son fácilmente accesibles y descargables, pueden actualizarse en tiempo real y compartirse fácilmente, tanto internamente como con socios externos. Una solución digital adecuada para una marca digital.